Proyecto Taller de Gegants ‣ LSD

Arnau Espuga

Identidad Visual

Web

Visión General

Arnau Espuga es un artista artesano y constructor de imaginario festivo catalán reconocido internacionalmente.

Su taller, sus obras de arte y su proceso creativo son un bien cultural en vías de extinción y de un valor incalculable. Graduado en Bellas Artes tenía bien claro desde temprana edad su pasión por el mundo de «la geganteria».

Con un nombre ya establecido en su mundo le seguía faltando algo, una imagen que representara su obra, sus valores personales, influencias, forma de trabajar y el valor cultural y tradicional de su arte. Con el crecimiento de su proyecto y traslado de taller a un edificio histórico, fue el momento de crear una imagen consistente que representara su firma como artista y consolidar su posicionamiento en el mundo digital con una web porfolio. Un proyecto en vías de expansión que ha sido para mí todo un reto, pero que me ha tenido inspirada y enamorada desde el primer segundo.

ÁMBITOS TRABAJADOS

Identidad visual

Logotipo

Estudio cromático y tipográfico

Copy

Diseño y maquetación web

OBJETIVOS A TRANSMITIR

Espíritu tradicional

Proceso artesano

Imaginería festiva

Influencia modernismo catalán

Protagonismo rostros

Reinvención de la tradición

Concepto del logotipo

La idea del logotipo surge de la necesidad de transmitir aquello que mejor caracteriza su estilo de obras, el especial cuidado y trabajo en los rostros para conseguir esculturas realistas, con miradas vivas y rostros serenos. Su realismo es un reflejo del protagonista que las inspira y cada pieza es única, pero todas son representaciones escultóricas con un aire modernista, que se puede ver representado con el adorno floral de la corona de la protagonista. Su cabello está inspirado en una de sus obras, Alys de Comines, de la que podemos ver una imagen del molde.

Estudio tipográfico

Lansdowne Font

La tipografía Lansdowne nos transporta a esos carteles de tiendas modernistas en Barcelona de principios de siglo XX: Casa J. Xancó i Cotchet, El Tornio o el Forn Sarret. Época de pleno apogeo del mundo del imaginario festivo catalán así como de la época en que fecha el edificio emblemático dónde se ubica su Taller de Gegants.

Acompaña a esta tipografia, Krona One, que se puede apreciar en estas linias para complementarla y traer la imagen al siglo XXI dándole un aire más fresco.

Estudio cromático

Los colores de la identidad visual de Arnau Espuga están inspirados en su obra y el espacio de creación. Se trata de tonos presentes en los distintos procesos de su obra, el negro carbón de los esbozos en la fase de creación de concepto. El verde se encuentra presente en las bigas y columnas ornamentadas de su taller centenario, el marrón arcilla del momento de la escultura, el color piedra de la fachada de su taller y el blanco roto del yeso con el que hace los moldes. Todos ellos tonos cálidos, atemporales que evocan a la tradición y a principios del siglo XX.